Een schokkende foto van een broodmagere vrouw, door de controversiële Italiaanse fotograaf Oliviero Toscani, wordt gebruikt om het Italiaanse modemerk Nolita te promoten. De foto is als spread gepubliceerd in Italiaanse kranten en op billboards tijdens de Milan Fashion Week.
Toscani’s doel is “to use that naked body to show everyone the reality of this illness, caused in most cases by the stereotypes imposed by the world of fashion”, volgens modehuis Flash&Partners (het moederbedrijf van Nolita) in haar verklaring aan de pers.
Toscani schudde de wereld al eerder wakker met zijn foto’s voor kledingmerk Benetton. De reacties op deze campagne zijn zeer wisselend. Zelf weet ik dat de mode-industrie al bezig is om te magere modellen van de catwalk te weren. Deze campagne is mijns inziens dan ook mosterd na de maaltijd (Seth Gaaikema-modus). Hoewel je nooit te veel kan doen om te waarschuwen voor de gevolgen van anorexia natuurlijk.
